Amazon și-a recâștigat liderul ca cel mai valoros brand din lume, în ciuda faptului că valoarea sa a scăzut cu 15% în acest an, de la 350,3 miliarde de dolari la 299,3 miliarde de dolari, potrivit unui nou raport al companiei de consultanță Brand Finance.
Marca Amazon a scăzut cu peste 50 de miliarde de dolari în acest an, în mare parte din cauza scăderii puterii mărcii, ratingul său fiind retrogradat de la AAA+ la AAA, deoarece consumatorii îl judecă mai aspru într-o lume post-pandemie. Cercetarea Brand Finance a constatat că percepția clienților asupra calității serviciilor Amazon a scăzut - împreună cu timpii de livrare mai lungi - și, odată cu aceasta, consumatorii au devenit mai puțin probabil să recomande Amazon altora. Pe măsură ce restricțiile pandemiei se termină, oamenii se întorc la cumpărăturile în persoană, reducând oarecum nevoia de vânzare cu amănuntul online.
Apple (valoarea mărcii în scădere cu 16% la 297,5 miliarde de dolari) a devenit al doilea cel mai valoros brand din lume, valoarea mărcii sale scăzând de la 355,1 miliarde de dolari, iar o piață a forței de muncă strânsă va limita oferta de produse primare.
În total, 48 de mărci de tehnologie au intrat în clasament, cu două mai puține decât în 2022, când Snapchat și Twitter. Alte mărci de tehnologie care și-au pierdut valoare includ: Samsung Grup (valoarea mărcii a scăzut cu 7% la 99,7 miliarde USD), Alibaba.com (valoarea mărcii a scăzut cu 56% la 10,0 miliarde USD), Facebook (valoarea mărcii a scăzut cu 42% la 59,0 miliarde USD) și WeChat (valoarea mărcii a scăzut cu 19% la 50,2 miliarde USD).
Pe partea pozitivă, sectorul tehnologiei a crescut Instagram (valoarea mărcii a crescut cu 42% la 47,4 miliarde USD) și LinkedIn (valoarea mărcii a crescut cu 49% la 15,5 miliarde USD), fiecare dintre acestea a crescut valoarea mărcii datorită strategiilor de comercializare bine executate pentru serviciile lor.
Alți mari câștigători în ceea ce privește valoarea mărcii au inclus producătorii de mașini electrice Tesla (în creștere cu 44%, până la 66,2 miliarde de dolari, valoarea mărcii) și BYD (cu 57% din valoarea mărcii, până la 10,1 miliarde de dolari), pe măsură ce cererea de vehicule electrice crește ca parte a unei treceri mai ample către economie cu emisii scăzute de carbon.
Pe lângă clasamentul celor mai valoroase și puternice mărci globale Global 500 2023, Brand Finance prezintă și Brand Sustainability Perception Index împreună cu International Advertising Association la Forumul Economic Mondial de la Davos. Acest raport arată că cele mai mari mărci globale, cum ar fi Amazon, Tesla, Apple și Google, au miliarde în averi care depind de gestionarea atentă a unei reputații pentru angajamentul față de sustenabilitate.
Interesant de asemenea: