Autorul Adam Silvera și-a lansat romanul științifico-fantastic pentru tineri pentru adulți, Ambii mor în sfârșit în urmă cu patru ani. Cartea a fost un succes și a ajuns pe lista celor mai bine vândute New York Times în câteva săptămâni. Dar ani mai târziu, în august 2020, Silvera a aflat că editorul său a observat un boom semnificativ al vânzărilor.
Tendința a fost atât de vizibilă încât cartea sa a revenit în vârful topurilor și a rămas acolo luni de zile. Silvera habar n-avea de unde venea acest interes crescut. S-a dovedit că motivul este TikTok.
BookTok este o comunitate de utilizatori TikTok care postează videoclipuri și recenzii despre cărți. A devenit destul de popular în ultimul an. Videoclipul de pe TikTok cu hashtag-ul #TheyBothDieAtTheEnd („Both die at the end”) a strâns peste 37 de milioane de vizualizări. Mulți arată utilizatorilor reacționând – și adesea plângând – la finalul emoționant al cărții.
Interesant de asemenea:
- TikTok crește limita de lungime a unui videoclip la 3 minute
- Președintele SUA a ridicat interdicția TikTok și WeChat în țară
Impactul BookTok asupra industriei cărții este extraordinar. Îi ajută atât pe autorii tineri să-și lanseze cariera, cât și pe cei mai în vârstă, precum Silvera, să ajungă în fruntea listei de bestselleruri la ani de la publicarea inițială.
Cartea lui Ahile de Madeleine Miller, We Were Liars de E. Lockhart și Cele șapte soții ale lui Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reed, printre altele, au fost toate publicate înainte ca BookTok să înceapă să domine industria și să câștige popularitate prin intermediul aplicației ani după lansarea inițială.
Editorii cu experiență navighează și folosesc deja popularitatea BookTok pentru a lansa titluri populare și chiar pentru a crea „rafturi de cărți” specializate care devin foarte populare în scurt timp. „Identificam aceste tendințe ca fiind oportunități grozave. Expresia rostită de clienți este importantă pentru echipă: L-am văzut pe TikTok„, spune Shannon DeVito, directorul Barnes & Noble.
Citeste si: