meta a promis că va reduce discriminarea în publicitate cu ajutorul tehnologiei - Meta este la îndemână. În SUA, gigantul tehnologic implementează deja un sistem de reducere a variațiilor (VRS), care asigură că publicul real al reclamelor se potrivește mai mult cu publicul țintă, adică reclamele nu vor fi părtinitoare către anumite grupuri culturale.
Cum functioneazã? După reclamă văzut de destui oameni de pe rețeaua de socializare, sistemul de învățare automată compară demografia agregată a telespectatorilor cu cele pe care marketerii intenționau să le ajungă. Apoi, aplicația ajustează automat probabilitatea de a vedea un anunț pentru a-l afișa mai mult sau mai puțin des anumitor grupuri.
Sistemul continuă să funcționeze pe toată perioada de afișare a anunțului. Și da, Meta este conștient de posibile probleme de performanță VRS din cauza termenilor de confidențialitate. Compania subliniază că sistemul nu poate vedea vârsta, sexul sau presupusa etnie a unei persoane. Tehnologia de confidențialitate diferențiată creează, de asemenea, „zgomot” care îi împiedică AI studiază informațiile demografice individuale în timp.
În primul rând, metoda anti-discriminare va fi aplicată anunțurilor de locuințe care au determinat mutarea. Pe parcursul anului viitor, VRS va acoperi anunțurile de credit și angajare în țară, au spus oficialii Meta.
Dezvoltatorii au lucrat la această funcție timp de mai bine de un an și au implicat specialiști din Ministerul Justiției și Ministerul Locuinței, Comunelor și Dezvoltării Urbane. În 2019, compania Meta (atunci se numea încă Facebook) au fost acuzați că au creat condiții pentru discriminarea în reclamele pentru locuințe, permițând agenților de publicitate să excludă anumite categorii demografice, inclusiv pe cele protejate de Legea privind locuința echitabilă. În iunie 2022, gigantul rețelelor de socializare a declarat că va lansa VRS și va abandona instrumentul Custom Audience, al cărui algoritm ar fi condus la discriminare.
Nu este singura companie care încearcă să limiteze publicitatea discriminatorie. Mai devreme Google a interzis agenților de publicitate să vizeze reclame pentru împrumuturi, locuințe și locuri de muncă începând cu 2020. Cu toate acestea, tehnologia în sine folosită pentru a combate această discriminare este relativ nouă. Deci, nu va fi surprinzător dacă alte servicii de internet își implementează propriile sisteme asemănătoare VRS dacă noua dezvoltare a Meta se dovedește a fi eficientă.
Poți ajuta Ucraina să lupte împotriva invadatorilor ruși. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să donați fonduri Forțelor Armate ale Ucrainei prin intermediul Salveaza viata sau prin pagina oficiala NBU.
Citeste si: