, яка повинна замінити сторонні файли cookie.){kind=link}
Google a confirmat eficacitatea tehnologiei Federated Learning of Cohorts (FLoC), care ar trebui să înlocuiască cookie-urile terță parte. Grupează oamenii în grupuri mari pe baza comportamentului lor online.
În urma testelor, compania a aflat că FLoC oferă cel puțin 95% conversii față de afișarea reclamelor bazate pe cookie-uri. Rezultatul specific depinde de eficacitatea algoritmului de grupare și de tipul de public țintă. În același timp, utilizatorii individuali „se dizolvă în mulțime”, ceea ce asigură protecția datelor lor personale.
FLoC este folosit ca extensie pentru Chrome, caracteristicile sale experimentale vor fi incluse în versiunea din martie a browserului și vor fi disponibile pentru testare. De asemenea, în al doilea trimestru, este planificată conectarea agenților de publicitate la testarea cohortei FLoC în serviciul Google Ads.
Tehnologia FLoC este dezvoltată ca parte a programului Privacy Sandbox, care include diverse proiecte de eliminare treptată a cookie-urilor. Da, puteți măsura conversia prin conversie folosind versiunea la nivel de eveniment a API-ului, care este deja disponibilă specialiștilor în marketing ca o funcție experimentală.
Pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor, API-ul adaugă zgomot și, de asemenea, limitează cantitatea de date de conversie trimise la un moment dat. Ca urmare, agenții de publicitate vor trebui să aleagă care conversii sunt cele mai importante pentru ei să le urmărească în rapoartele lor.
Echipa Chrome a publicat un alt proiect anti-amprentare, Gnatcatcher. Tehnologia maschează adresa IP fără a perturba site-ul. Compania lucrează, de asemenea, la proiectul Trust Token API pentru a proteja împotriva traficului fraudulos.
La rândul său, pentru a proteja datele utilizatorilor, compania Apple a obligat dezvoltatorii din 8 decembrie 2020 să adauge „etichete” cu datele utilizatorilor colectate de aplicația lor. De asemenea, dezvoltatorii trebuie să solicite utilizatorului acces la identificatorul dispozitivului IDFA pentru a difuza reclame.
Citeste si: