Google a anunțat că intenționează să renunțe complet la tehnologiile de urmărire după dezactivarea cookie-urilor de la terți, care ar trebui să aibă loc în termen de doi ani.
Aceasta înseamnă că browserul Chrome va opri urmărirea acțiunilor anumitor utilizatori și nu va putea să-i identifice în timpul navigării pe site-uri.
Compania este sigură că utilizatorii nu ar trebui să fie de acord cu urmărirea. Pe de altă parte, agenții de publicitate nu trebuie să urmărească anumite persoane pentru a asigura eficiența publicității online.
Potrivit Wall Street Journal, o astfel de mișcare ar putea provoca o reacție din partea agenților de publicitate. Sunt obișnuiți cu algoritmii actuali de direcționare a reclamelor și de urmărire a eficacității acesteia.
Cu toate acestea, deja în martie, gigantul căutărilor intenționează să înceapă să testeze noua tehnologie FLoC – mai întâi în Chrome și apoi printre agenții de publicitate Google Ads. Potrivit gigantului de căutare, ar trebui să înlocuiască cookie-urile tradiționale. Potrivit companiei, eficacitatea FLoC este cu doar 5% mai mică decât cea a unui cookie.
Citeste si: