Un nou studiu realizat de Juniper Research a constatat că cheltuielile globale pentru publicitatea digitală vor crește de la 407 miliarde USD în 2022 la 753 miliarde USD în 2026, o creștere cu 85%. Raportul spune că până în 2026, veniturile din publicitatea din aplicațiile mobile vor reprezenta 56% din cheltuielile globale.
Dintr-un nou studiu Publicitate digitală: tendințe emergente, cheie Opportunities & Market Forecasts 2022-2026, este clar că, deși confidențialitatea se schimbă de la Apple și Google limitează potențialul de atribuire eficientă a anunțurilor, există încă o oportunitate mare. Disponibilitatea SKAdNetwork pe iOS, de exemplu, este o oportunitate importantă pentru agenții de publicitate de a accesa date agregate, permițându-le să vizeze zone de dezvoltare, cum ar fi aplicațiile potrivite pentru copii.
Raportul prezice că cheltuielile totale pentru publicitatea pentru aplicațiile mobile vor crește de la 201 de miliarde de dolari în 2022 la 425 de miliarde de dolari în 2026, pe măsură ce mărcile se străduiesc să câștige consumatorii. Îndeamnă companiile să-și eticheteze în mod clar politicile de colectare, stocare și utilizare a datelor pentru a optimiza abonamentele.
Autorul cercetării, Scarlett Woodford, a spus: „Deoarece modificările recente ale politicilor de colectare a datelor de către giganții tehnologiei creează provocări suplimentare pentru atribuirea dispozitivelor mobile, companiile ar trebui să adopte raportul în cele mai bune practici pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare și pentru a sprijini modelele probabilistice de atribuire”.
Raportul se așteaptă ca cheltuielile publicitare pentru desktop să crească de la 97 de miliarde de dolari în 2022 la 142 de miliarde de dolari în 2026, în ciuda unei schimbări a cheltuielilor pentru dispozitivele mobile și a implementării reglementărilor privind protecția datelor care afectează politicile privind cookie-urile.
Studiul a identificat videoclipul ca un canal cheie pentru agenții de publicitate, cheltuielile cu anunțurile video fiind așteptate să crească cu 63% în următorii patru ani, ca fiind succesul canalelor de distribuție populare, cum ar fi TikTok și YouTube Shorts, continuă să stimuleze cererea de publicitate video și să justifice primele de taxare. Prin urmare, studiul îi îndeamnă pe marketeri să se asigure că anunțurile video sunt optimizate pentru vizionarea pe smartphone-uri și tablete pentru a maximiza rentabilitatea investiției.
Ca o reamintire, Juniper Research oferă servicii de cercetare și analiză sectorului global de comunicații high-tech, oferind consultanță, rapoarte analitice și comentarii din industrie.
Citeste si: