În trimestrul II al anului 2023, mărcile chineze vor restabili oferta de televizoare la nivelul pre-pandemie - până la aproximativ 47,26 milioane de unități, ceea ce este cu 9% mai mult față de trimestrul precedent. Acest lucru este indicat de estimările agenției de analiză TrendForce.
Datorită pregătirii comercianților cu amănuntul pentru „618 reducere” de vară, mărcile chineze au crescut livrările globale în primul trimestru televizoare până la 43,37 milioane de bucăți. În ciuda acestui fapt, analiștii se așteaptă la o creștere suplimentară în al doilea trimestru. Prognozele proaspete sunt semnificativ mai mari decât așteptările prezentate la începutul anului. În trimestrul I și II, creșterea medie era așteptată la nivelul de 4%, în principal din cauza creșterii continue a prețurilor panourilor, în legătură cu care unele mărci chineze au început să stocheze și să reducă costurile totale.
Având în vedere că FMI estimează o creștere economică sub 3% în acest an, combinată cu impactul continuu al inflației asupra cererii pieței, TrendForce se așteaptă ca livrările anuale de televizoare să scadă ușor cu 2023% față de an, până la 1,2 de milioane de unități în 198 în ansamblu.
În ceea ce privește modelele emblematice high-end, situația economică actuală este nefavorabilă pentru vânzările de televizoare 8K și OLED. Acum Samsung Electronics conduce piața de televizoare 8K cu o cotă de aproximativ 70%, în timp ce alte mărci manifestă un interes moderat de a opera în acest segment. Televizoarele 8K practic nu au afectat piața cu o rată de penetrare de doar 0,2-0,3%. Cererea de televizoare OLED se confruntă cu provocări similare, în ciuda creșterii constante a prețurilor pentru panourile LCD. Deși diferența dintre prețurile pentru panourile UHD OLED și LCD de 55 de inchi se va reduce de la 4,2 ori la începutul anului la de 3 ori în a doua jumătate a anului 2023, este puțin probabil ca mărcile să crească livrările de televizoare OLED, potrivit TrendForce. Potrivit prognozei, livrările vor scădea cu 17,2%, până la 5,58 milioane de unități.
În a doua jumătate a anului 2022, Hisense a folosit sub-marca Vidda în China pentru a atrage atenția tinerilor consumatori, furnizând în același timp modele de ultimă generație sub propriul său brand. Lucrarea cu cele două mărci s-a dovedit fructuoasă, iar cota de piață a Hisense în China a crescut la 2022% în 22. Pe piețele externe, compania s-a concentrat pe promovarea modelelor low-cost - modelele de 40 și 58 de inchi la un preț de 158 de dolari, respectiv 268 de dolari, au câștigat popularitate printre cele cinci canale de vânzări de top din Statele Unite. Cota de piață a Hisense în America de Nord a crescut la 11% anul trecut și este de așteptat să ajungă la 15% anul acesta. Potrivit estimărilor TrendForce, livrările TV Hisense vor ajunge la 26,7 milioane de unități în acest an, ceea ce înseamnă o creștere de 11,1% față de an. Acest lucru va consolida poziția mărcii ca al doilea mare producător de televizoare din lume, cu o cotă de piață globală de 13,4%.
În legătură cu creșterea prețurilor la panourile de televiziune, compania Xiaomi a crescut prețurile de vânzare cu amănuntul ale unor modele de televizoare în China în luna martie. În urma acesteia, alte mărci și-au majorat prețurile în aprilie. TrendForce spune că decizia de a crește prețurile înaintea festivalului de cumpărături arată marje de profit limitate, în special pentru televizoarele cu ecrane mai mici de 65 de inci. Totodată, analiștii consideră că este puțin probabil ca prețurile din cadrul promoțiilor să depășească prețurile festivalului de cumpărături din 11.11 de anul trecut.
Citeste si:
toate au plecat)