Cel mai recent agent de publicitate a apărut din Twitter ar putea costa compania lui Elon Musk mult mai mult decât cele 11 milioane de dolari pe care compania le-a estimat anterior că ar putea fi „în pericol” din cauza reacțiilor împotriva conținutului antisemit. Potrivit documentelor interne de vânzări, platforma ar putea pierde „până la 75 de milioane de dolari” din cauza zeci de mărci mari, inclusiv Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix și Uber au încetat deja să mai difuzeze reclame, iar mulți se gândesc să suspende reclamele pe platformă.
Aceste documente de vânzare „sunt concepute pentru a urmări impactul tuturor erorilor promoționale” din noiembrie. Documentele nu indică doar ce mărci au încetat să mai facă publicitate, dar indică și ce mărci pot opri publicitatea. La urma urmei, scopul departamentului de vânzări este să calculeze „câte venituri din publicitate cred angajații Twitter, compania ar putea pierde până la sfârșitul anului dacă agenții de publicitate nu revin.”
În iulie în Twitter a raportat o scădere cu 50% a veniturilor din publicitate, iar în octombrie răspândirea dezinformării despre Israel și Hamas a ajutat la ilustrarea de ce atât de multe mărci au fost reticente să facă publicitate aici tot anul.
Cea mai recentă scădere a veniturilor ar putea face sfârșitul anului sumbru, deși veniturile din reclame au crescut la începutul perioadei, deoarece multe companii au încercat să ajungă la un public mai mare în timpul sărbătorilor. Unele mărci au retras milioane de dolari de pe platformă. De exemplu, din cauza încetării reclamei „diverselor filiale MicrosoftMatei 22:21 Twitter poate pierde mai mult de 4 milioane de dolari, opriți publicitatea Netflix „a costat aproape 3 milioane de dolari”, iar Airbnb a întrerupt publicitatea în valoare de 1 milion de dolari.
Se raportează că „dintre cei mai buni 100 de agenți de publicitate ai companiei din SUA, care au cooperat cu platforma cu câteva zile înainte ca Musk să o achiziționeze, în octombrie 2023, au mai rămas doar 50”. Iar noii primii 100 de agenți de publicitate cheltuiesc cu aproximativ 45% mai puțini bani. Ieșirea marilor branduri i-a înfuriat pe unii autori care se așteptau să primească plăți mai mari. Utilizatorii nemulțumiți ar putea deveni o problemă dacă boicotul agenților de publicitate durează mult mai mult. Este posibil ca orice abonat care în cele din urmă este nemulțumit de împărțirea veniturilor să nu aibă suficientă motivație pentru a continua să plătească pentru abonamentul lor.
Nu toți agenții de publicitate majori și-au încetat activitățile în legătură cu recentele dispute cu Twitter. Printre agenții de publicitate rămași se numără NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, asigurări USAA, Formula 1 și Mondelēz International. Si acum Twitter caută în mod activ idei care să încurajeze agenții de publicitate să revină pe platformă sau să mărească cheltuielile.
Compania pare să continue să dea vina pentru exodul actual al agenților de publicitate doar pe observatorii care au raportat conținut antisemit, despre care The Washington Post a raportat că „a crescut cu peste 900% pe platformă”. Luni, Musk a vizitat Israelul și s-a întâlnit cu prim-ministrul Benjamin Netanyahu pentru a inspecta locul atacului Hamas din 7 octombrie. Vizita lui Musk „a avut ca scop atenuarea indignării față de sprijinul său pentru o teorie a conspirației antisemite în Twitter", a relatat mass-media.
Citeste si: