În 2022, piața globală de smartphone-uri s-a confruntat cu dificultăți macroeconomice, care au condus la o scădere cu 12% a vânzărilor totale față de anul precedent. Cu toate acestea, piața globală a smartphone-urilor premium a cunoscut o creștere contrastantă - vânzările au crescut cu 1%, iar acest lucru a permis segmentului de preț premium să furnizeze 55% din veniturile totale ale pieței globale de smartphone-uri pentru prima dată în istorie. În plus, segmentul premium a captat mai mult de o cincime din volumul total al vânzărilor globale de smartphone-uri.
Potrivit CounterPoint Research, mai mulți factori au contribuit la creșterea pieței de smartphone-uri premium în 2022. În primul rând, rezistența consumatorilor care au fost mai puțin afectați de dificultățile macroeconomice în comparație cu alți cumpărători. Ca urmare, vânzările pe piața premium au crescut. În al doilea rând, pe măsură ce smartphone-urile devin o parte mai importantă a vieții oamenilor, aceștia sunt dispuși să cheltuiască mai mult pe dispozitivele lor și să le păstreze mai mult timp. Acest lucru este dovedit de faptul că segmentul de prețuri de la 1000 USD și peste a crescut cel mai rapid - vânzările din acesta au crescut cu 38% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Un alt factor cheie de creștere a fost tendința de „premializare” în regiuni. Cererea în segmentul premium a fost determinată de oamenii care își actualizau dispozitivele anterioare. Actualizarea a fost evidentă nu numai pe piețele mature, cum ar fi America de Nord, ci și în economiile emergente.
Compania se numără printre producătorii OEM Apple a crescut vânzările pe piața premium cu 6% față de an, crescându-și ponderea la trei sferturi din vânzările totale pe acest segment. in orice caz Apple ar putea crește și mai mult dacă nu ar fi întreruperi de alimentare iPhone 14 Pro і Pro Max în perioada de vârf a vacanțelor din 2022.
Pe de altă parte, în 2022 vânzările Samsung a scăzut cu 5% față de aceeași perioadă a anului trecut. Compania a pierdut oportunitatea de a intra pe piața chineză din cauza prezenței sale slabe în regiune. În plus, lansarea seriei Galaxy S22 în 2022 a avut loc mult mai târziu decât lansarea S21 în 2021. Cu toate acestea, creșterea pieței de smartphone-uri pliabile a devenit Samsung punct luminos
Onoare și-a extins cota de piață în China cu seria Magic. Google se numără, de asemenea, printre cei mai mari OEM care au crescut de la minim. Mulțumită Pixel 6Pro că Pixel 7Pro Google și-a sporit atenția pe segmentul smartphone-urilor. În plus, majoritatea OEM-urilor din China au redus vânzările în 2022 din cauza condițiilor dificile de pe piața internă.
Pentru Apple creșterea pe piețele mature a fost determinată de o modernizare a bazei instalate. Ecosistemul iOS, care cuprinde multe dispozitive și servicii, are un grad ridicat de conectivitate. Dacă utilizatorul iPhone este și proprietarul Apple Ceas sau Mac, atunci următorul smartphone pe care îl cumpără va fi cel mai probabil un alt iPhone. În plus, datorită valorii mari a mărcii Apple și extinderea treptată, vânzările sale sunt în creștere și în țările cu economii în curs de dezvoltare.
Cu toate acestea, în 2023 Android ar putea avea un nou val de creștere, deoarece se așteaptă ca mai mulți OEM să lanseze dispozitive pliabile premium în acest an. Ofertele compozite existente în China se vor extinde pe piețele din afara țării. În acest an, este posibil să vedem și Honor împingând-o pe piața europeană pentru a-și câștiga cota.
Citeste si: