Alibaba a raportat că maratonul de cumpărături din acest an de Ziua Celui de a a atins un record de 540,3 miliarde de yuani, sau aproximativ 84,5 miliarde de dolari, oferind gigantului chinez de cumpărături un impuls pozitiv atât de necesar după presiunea crescută a statului din partea autorităților de reglementare.
Prin comparație, vânzările din 2020 noiembrie 11 au fost de 498,3 miliarde de yuani (77,8 miliarde de dolari). Rezultatele bune vor ajuta la calmarea temerilor investitorilor care se luptă să supraviețuiască unei scăderi de 30% a acțiunilor Alibaba, care a fost rezultatul unei investigații antitrust și a unui amendă record de 2,8 miliarde de dolari De la apariția sa în 2009, „Ziua single-ului” pe platforma Alibaba a umbrit „Black Friday” și „Cyber Monday” american după toți indicatorii. Compania chineză l-a transformat într-un eveniment grandios, cu reduceri uriașe și implicarea vedetelor de dimensiunea lui Taylor Swift.
În 2020, gigantul de cumpărături a reușit să-și dubleze vânzările în termeni anuali, deoarece Alibaba a extins „sărbătoarea” la câteva zile. Anul acesta, sărbătorile au fost mai restrânse: compania a încercat să mute atenția de la creșterea vânzărilor către dezvoltarea durabilă și proiectele caritabile - valori cheie aprobate de președintele Republicii Populare Chineze și care corespund programului de stat de „prosperitate generală”. . În ultimul an, Beijingul a introdus noi reguli pentru a controla giganții locali din tehnologie în orice, de la comerțul electronic la tehnologia financiară. În ajunul Zilei Single-ului, autoritățile au cerut platformelor să limiteze agresivitatea marketingului și să se abțină de la prețuri nerezonabile.
La gala de anul acesta au participat starul Sherlock Benedict Cumberbatch și starul pop chinez Jackson Yee. Alibaba a rupt tradiția stabilită și nu a început să raporteze volumul total al cifrei de afaceri (GMV), mutând accentul pe „creștere durabilă”. De asemenea, compania s-a angajat să doneze 1 yuan (0,16 USD) de fiecare dată când cumpărătorii cumpără anumite articole în acea zi și postează rapoarte de achiziție pe rețelele sociale. În semn de respect pentru problema de mediu, Alibaba a promovat produsele relevante, iar departamentul de logistică s-a oferit voluntar pentru a ajuta la eliminarea ambalajelor.
În ultimii ani, Alibaba s-a confruntat cu o concurență acerbă din partea platformelor JD.com și Pinduoduo, precum și a unei platforme de streaming condusă de ByteDance. Potrivit rezultatelor trimestrului încheiat în iunie, compania, pentru prima dată din 2019, nu a îndeplinit așteptările analiștilor. Următorul raport trimestrial este programat pentru 18 noiembrie – se prognozează o creștere medie a vânzărilor de 33%.
Citeste si: